С самого начала Loewe использовали в основном текстовые логотипы, постоянно меняя шрифты, — пока в 1970-м испанский художник Висенте Вела не придумал эмблему из четырех залихватских L, которую за ее вариативность стали называть анаграммой. Вдохновился он клеймами, которыми в Испании метили коров (см. «Г — Галантерея»). Впрочем, активно использовать эту эмблему модный дом начал лишь в середине 1970-х — с подачи Карла Лагерфельда, которого Loewe приглашали работать над коллекциями в качестве внештатного дизайнера (как, кстати, и Джорджо Армани). Следующий виток популярности анаграммы пришелся на начало 2010-х так что в 2014 году Loewe обратились к французскому агентству M/M (Paris) за ее обновлением.
Буквы L в анаграмме стали более тонкими, четкими и, видимо, симпатичными Джонатану Андерсону (см. «Д — Джонатан Андерсон»). Новый креативный директор стал размещать эмблему буквально везде, от сумок до канцелярии, — как и заявлял в интервью The New York Times в 2014-м: «Два года назад я, можно сказать, боялся логотипов — теперь нет. Я понял, что люди в Испании очень любят этот бренд: он что-то для них значит». При этом новые креативные директора Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес (см. «Э — Эрнандес и Маккалоу») слегка переиначили анаграмму под себя — вместо четырех L используют лишь две.
Магазин Loewe на Гран-Виа в Мадриде, 1939 © Loewe
В 1892-м мадридская мастерская E. Loewe (см. «Г — Галантерея») переехала с улицы Лобо на улицу Принсипе. В том же помещении было решено открыть магазин кожаных аксессуаров — первый в истории Loewe. Но уже вскоре бренд, чьи дела пошли в гору во многом благодаря монархам (см. «И — Испанские короли»), стал открывать бутики в других городах Испании — за экспансию отвечал Герман Лоэве Кнаппе, брат Энрике Лоэве Кнаппе. Так, в 1910-м у Loewe появилась пара небольших магазинов в Барселоне — на улицах Фонтанелья и Фернандо. В 1939-м открылся еще один бутик в родном для бренда Мадриде на Гран-Виа (см. «В — Витрины»), а в 1943-м — еще один, но куда более просторный, в Барселоне. В том же году открылся магазин в Сан-Себастьяне на улице Мирамар. Ну а дальше Loewe устремился на северо-запад — и обосновался в Лондоне: в 1963-м в отеле Hilton на Парк-Лейн, а в 1966-м вовсе на Бонд-стрит. Удачный международный опыт подстегнул наследников семьи Лоэве выйти на китайский и американский рынки — бутики там появились в 1976-м и 1983-м соответственно. При этом сейчас у модного дома больше 130 собственных полноценных магазинов по всему миру.
Магазин Loewe на улице Принсипе, Мадрид © Loewe
Один из первых бутиков (см. «Б — Бутики») в Испании Энрике Лоэве Кнаппе, внук Энрике Лоэве-и-Россберга (см. «О — Отец-основатель»), открыл на мадридской Гран-Виа в 1939-м — хотя арендовал помещение еще до Гражданской войны, в 1936-м. Для послевоенной Испании окна магазина, который спроектировал архитектор Франсиско Феррер Бартоломе, стали развлечением — и отвлечением. Городская легенда гласит, что из-за них в испанском языке и закрепилось выражение ir de escaparates (дословно «ходить смотреть на витрины») — толпы жителей пытались увидеть их оформление первыми, поджидая смены экспозиций в соседнем от бутика баре Chicote.
Витрина магазина Loewe в Мадриде, 2017 © Loewe
Праздничные витрины Casa Loewe в мадриде, 2025 © Loewe
Эскизы витрин Loewe Хосе Переса де Росас. © Loewe
Все дело в том, что витринами тогда занимался культовый оформитель бренда Хосе Перес де Росас — он не просто выставлял вещи, а создавал с ними слегка сюрреалистичные сюжеты. Особенно часто в них мелькали цветы и птицы, насекомые и звери (см. «Ж — Животные») — тут можно вспомнить охапку калл, чучело павлина, морского котика и созданного в 1957 году гигантского кузнечика (Джонатан Андерсон шестьдесят лет спустя поместил в ту же витрину его копию). В 2019-м Loewe даже организовали выставку «Сквозь стекло: витрины Loewe», где вспомнили ключевые витрины, созданные де Росасом за три десятка лет.
Не все помнят, что Loewe — старейший после основанного в 1837-м Hermès модный дом в мире. Он появился в 1846-м — но не как бренд, а как мастерская двух кожевников Хосе Сильвы и Флоренсио Риваса. В своем ателье на улице Лобо в центре Мадрида они занимались небольшой кожгалантерей — шили сумки, кошельки, портсигары и другие аксессуары. Дела, судя по всему, шли хорошо — раз в 1872-м на их бизнес обратил внимание Генрих Россберг Лёв (см. «О — Отец-основатель»). Сначала он просто работал по соседству с Сильвой и Ривасом, а потом, впечатленный их мастерством, купил их ателье — и дал ему свое испанизированное имя Энрике Лоэве-и-Россберг, или E. Loewe.
Или дизайнер, вытащивший Loewe из кризиса (см. «Н — Нестабильность»). Джонатан Андерсон, жизнь и работу которого можно разложить на отдельный алфавит (что мы, конечно, сделали ), пришел в Loewe в 2013-м — предложив свою кандидатуру на пост креативного директора в разговоре с другом Пьером-Ивом Русселем, тогда главой модного направления LVMH. Уже на старте сотрудничества казалось, что Loewe и Андерсон дуэт беспроигрышный — дизайнер обожал ремесла, коллекционировал предметы ручной работы, обладал, кажется, неповторимой харизмой, умел иронизировать и, главное, понимал, что современно, а что нет. Так, за почти 13 лет у руля бренда дизайнеру удалось увеличить выручку в семь раз — с 230 миллионов евро в 2014-м до одного миллиарда в 2024-м. «Чтобы перезапустить бренд, нужно было заставить людей забыть, чем он был. Поэтому я хотел изменить все. Признаю, я был очень дотошным», — рассказывал дизайнер в интервью W Magazine.
Джонатан Андерсон на показе Loewe весна-лето 2023
Андерсон начал с логотипа (см. «А — Анаграмма»), потом привел бутики к единой концепции Casa Loewe, наполнив их предметами искусства и ремесленной мебелью, а параллельно перепридумал язык Loewe. В основном, конечно, с помощью вещей: дизайнер, как все и предполагали, сделал ставку на кожевенные техники, но использовал их не консервативно, а играючи — да и в целом придумывал одежду и аксессуары так, чтобы они казались нарисованными, а не сшитыми. И никогда не оправдывали наши ожидания. У кардигана должны быть рукава? Кардиган Андерсона будет скорее кейпом. Платью нужно сидеть по фигуре? Бред какой-то. Футболка должна просто стираться? Нет, она будет сделала из перьев — и никакой деликатный режим вас не спасет. Но главное здесь, что вещи оставались красивыми — умело драпированные топы, платья с огромными антуриумами вместо верха, брюки с выверенными складками, сходящимися в одной точке, или джинсовая куртка, по которой не скажешь, то ли она так покрашена, то ли кожа так плавно переходит в деним.
Не сказать, что животные — код Loewe прямо со дня основания, хотя особую любовь к фауне бренд питает еще с 1940-х (см. «В — Витрины»). Но окончательно их ввел в легендариум модного дома уже Джонатан Андерсон (см. «Д — Джонатан Андерсон») примерно в 2017-м. Тогда дизайнер начал показывать сумки в форме разных зверушек — честь быть первым выпала слону: сумка Elephant Bag (похожая, к слову, есть у Тома Брауна — еще одного поклонника зоологии) стала, пожалуй, одной из самых милых на рынке. Позже компанию слону составили кролики, пингвины, лемуры, киты, тигры, утконосы и другая живность — их силуэтами вдохновлены не только сумки Loewe, но и принты, а еще коллаборации (см. «К — Коллаборации»). «Мода может становиться слишком серьезной. Животные всегда добавляют ей юмора», — объяснял дизайнер личную привязанность к братьям нашим меньшим. Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес мысль предшественника, видимо, разделяют — к празднованию 180-летия бренда нарисовали очаровательного своей слегка грустной мордой льва на футболках, сумках и брелоках. Впрочем, в нем нет особого символизма — только игра слов. Немецкая фамилия отца-основателя Löwe буквально переводится как «лев».
Сумка из коллаборации Loewe x Cosima Von Bonin
Одним из первых лиц современного Loewe стала Пенелопа Крус — еще в 2013-м она снялась в нескольких кампейнах фотографов Мерта Аласа и Маркуса Пигготта. Вообще список амбассадоров бренда при Джонатане Андерсоне (см. «Д — Джонатан Андерсон») все рос и рос — в нем были и Тейлор Расселл, и Джош О’Коннор, и Грета Ли, и Джейми Дорнан. Частенько дизайнер приглашал в рекламные кампании героев, казалось бы, слишком серьезных для столь бесшабашного и даже порой безбашенного бренда — Дэниела Крейга, Мэгги Смит и Энтони Хопкинса. Хотя, безусловно, одну из лучших реклам бренду сделала Рианна — надев алый комбинезон и глянцевый бюст Loewe на выступление во время Супербоула в 2023-м. Соревноваться с ней может разве что звездный отряд в Loewe на Met Gala в 2024-м — тогда бренд выступил официальным спонсором выставки Института костюма Метрополитен-музея «Спящие красавицы: пробуждение моды» и нарядил на красную дорожку помимо Анны Винтур, например, Айо Эдебири, Майка Файста, Ариану Гранде и Джонатана Бейли.