@the.homure / Givenchy весна-лето 2027 @trendmood1
Помню, в далеком 2021-м на один из корпоративов Condé Nast тогда еще бьюти-редактор Vogue, ныне автор телеграм-канала «Бьюти-эдитор» Арина Шабанова пришла с необычной сумочкой. Маленькой, с золотой цепочкой через плечо и крупной буквой V на крышке. Valentino Go-Clutch, строго говоря, не был сумкой, просто самой свежей пудреницей бренда. «Черт, опять Vogue обошел Glamour», — посетовала я. Мне Valentino тогда прислали точно такую же пудреницу, но я не разглядела в ней аксессуарного потенциала. «Я тогда носила ее повсюду, — вспоминает Арина Шабанова. — Это был одновременно красивый аксессуар и абсолютно функциональная вещь,. которая позволяла поправить макияж буквально на ходу».
Набор Alexandra’s Set с румянами, блеском и шармами, Rhode, $56
Арина Шабанова с Valentino Go-Clutch @arishabanova
Три года спустя Хейли Бибер выпустит свой знаменитый Rhode Lip Case — силиконовый чехол для телефона со специальным углублением для бальзама для губ, который моментально станет хитом соцсетей. А вслед за ней и другие бьюти-бренды начнут выпускать косметику, которая должна быть не только под рукой, но и на виду. В 2026-м в гонку включится и Рианна: ее Fenty Beauty совместно с Casetify анонсирует держатель для смартфона, на котором можно разместить сразу два средства (!) — пудру Invisimatte и блеск Gloss Bomb.
Кремовый хайлайтер-брелок для лица Weird Rosy, Organic Kitchen, 621 ₽
↑. Лимитированный. бальзам для губ Médallion, Crystall Pink, Dior,. $95.
Магнитный держатель для телефона с отделениями для косметики MagSafe 2‑в‑1, Fenty Beauty x Casetify, $42
К этому моменту блески для губ, крошечные флаконы духов и пудреницы уже вовсю будут болтаться на карабинах, связках ключей и крепиться к телефонам. Вот, например, последний хит — крошечный «медальон» Dior с бальзамом для губ, который крепится к задней панели смартфона. Стоило мне о нем заикнуться на редколлегии, как редактор моды The Blueprint Нелли Асриян не терпящим возражений тоном заявила: «Хочу». Для понимания масштаба бедствия: Нелли — убежденный минималист и последний человек, которого я могла бы представить с золотой блямбой на телефоне.
Пока бьюти-бренды соревнуются в изобретении. новых креплений для косметики, модные дизайнеры предлагают пойти дальше и буквально сделать ее частью гардероба. Например, на показе Givenchy весна–лето 2027 Сара Бертон подпоясала моделей кожаными ремнями с золотыми пудреницами вместо пряжек. Обойдется это удовольствие в $2050, правда, пока непонятно, можно ли такой пряжкой действительно припудриться и получится ли при этом остаться в штанах. Были на показе и куда более понятные заколки в виде футляра для помады. К слову, с косметикой Бертон экспериментирует не впервые: еще в дебютной коллекции для Givenchy осень–зима 2025/2026 она показала платье-корсет, украшенное винтажными пудреницами, зеркальцами и пуховками.
Как это бывает со всеми вирусными трендами — идея превращать косметику в аксессуар совсем не новая. Еще в 1930-х Van Cleef & Arpels создали Minaudière — вечерний клатч-футляр, в специальных отделениях которого можно было найти зеркальце, пудру, помаду, расческу и другие мелочи. В нулевых Dior всерьез увлеклись слиянием косметики с украшениями: сначала в 2006-м выпустили браслет Gourmette, в котором скрывались два оттенка блеска для губ, а тремя годами позже — ожерелье Cristal Boréal с розовым блеском в овальном медальоне, украшенном 52 кристаллами Swarovski. «Я как-то нашла на “Авито” кольцо Dior с зеркальцем снаружи и отсеками для двух оттенков помады внутри — все почистила и залила туда новый продукт, — добавляет Арина Шабанова. — И еще долго не могла перестать любоваться своей находкой!»
Коллекция акссессуаров для косметики Carolina Herrera, 2020
В 2020-м Carolina Herrera превратили эту идею в целый конструктор. К футлярам помад и пудреницам из первой коллекции декоративной косметики марки можно было подобрать кольца-крепления, подвески, кисточки и брелоки, чтобы повесить любимое средство на шею или сумку. Более того, декоративные элементы продавались отдельно — можно было менять их под настроение и наряд. Шах и мат Хейли Бибер с ее шармами для румян Pocket Blush... «Помните, было такое правило, что поправлять помаду на людях — моветон? Теперь она может быть полноценным элементом образа, почти ювелирным украшением, а иногда даже главным его акцентом», — замечает Арина Шабанова. И дело здесь, похоже, не только в изменившихся правилах этикета. «Мне кажется, вся эта мода на помады-брелоки и пудреницы-пряжки — меньше про косметику, больше про изменение природы потребления, — рассуждает Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор ExpoVisionRus, организатор выставки InterCHARM и автор телеграм-канала BeautyAD. — Взрослые снова разрешили себе играть». И это не просто фигура речи: по данным аналитической компании Circana, в 2025 году почти 40% европейских потребителей покупали игрушки для себя или других взрослых. У этого явления даже есть название — kidults, от английских слов kids и adults. Теперь похожие механизмы работают и в бьюти-индустрии: косметический продукт должен не только выполнять свои прямые обязанности, но и радовать, вызывать желание потрогать его, сфотографировать, показать подруге и вообще всем.
↑ Твердые духи Solid Fragrance Bag Charm, Noyz, $12
Набор блесков для губ с брелоком Oh, My Juciy Lips!, Mixit, 1047 ₽. ←
«Косметика заимствует экономику коллекционных игрушек, — продолжает Анна Дычева-Смирнова. — Ограниченные серии, сезонные цвета, сменные элементы, коллаборации, эксклюзивные выпуски формируют желание собирать коллекцию, а не ограничиваться одной покупкой». Иными словами, нам теперь хочется не просто купить помаду, а заполучить эксклюзивный образец к себе в коллекцию, и желательно раньше, чем это сделает кто-нибудь другой.
Неудивительно, что некоторые бьюти-аксессуары со временем только. дорожают. Например, лимитированный набор Rhode с румянами и обвесами из коллаборации с Александрой Леклер, инфлюенсером и женой гонщика «Формулы-1» Шарля Леклера, изначально стоил $56, а на ресейл-платформе Poshmark уже отметился как проданный за $200. Новый бальзам Dior Médaillon, который в США продавали за $95, в России у перекупщиков. можно заказать минимум за 15 тысяч рублей. А за давно снятыми с продажи украшениями и вовсе охотятся на винтажных площадках: например, колье Chloé с твердыми духами, выпущенное в нулевых, теперь можно найти на Etsy — впрочем, всего за $95.