Антивозрастными кремами и сыворотками для лица нас уже не удивишь, зато теперь бьюти-бренды обещают продлить молодость нашим волосам. Недавно Clarins и Caudalie представили свои первые полноценные линейки для волос, а K18 выпустил сыворотку, которая якобы способна не только увеличить густоту, но и уменьшить количество седины. У новой категории уже есть собственное название — hair longevity. Разбираемся, что именно стареет у нас на голове, можно ли повернуть этот процесс вспять. и стоит ли ради этого пополнять косметичку еще одной баночкой.
Заметили первые морщинки на лице? Возможно, пришла пора попробовать средства с ретинолом и пептидами. Беспокоят пигментные пятна и признаки фотостарения? Присмотритесь к витамину С и не забывайте про защиту от солнца. Кажется, мы уже неплохо разбираемся в том, как бороться с возрастными изменениями кожи, хотя бьюти-индустрия продолжает предлагать все новые способы. Но задумывались ли вы, что волосы и кожа головы тоже стареют? И им, если верить брендам, тоже полагается специальный антивозрастной уход...
В последние годы в бьюти-лексиконе закрепилось понятие hair longevity — «долголетие волос». У концепции есть и научное обоснование: в марте 2025 года вышел обзор исследований, авторы которого предложили комплексно подходить к старению волос: не просто бороться с выпадением или маскировать седину, а сохранять здоровье фолликулов, кожи головы и самих волос на протяжении жизни.
. В 2026 году эту идею подхватили сразу несколько крупных брендов. Clarins, больше полувека специализирующийся на уходе за кожей, представил первую линейку Hair Therapy из пяти средств, при разработке которой использовал знания о клеточном старении. Caudalie, еще один специалист по антивозрастному уходу за лицом, после шести лет исследований выпустил шампунь для объема и сыворотку против выпадения с запатентованным комплексом VineOxyl. По заявлению бренда, за три месяца она уменьшает выпадение волос на 53%... А K18 и вовсе вынес новый термин в название сыворотки FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum. Производитель обещает воздействовать сразу на несколько признаков преждевременного старения волос: выпадение, седину и изменения кожи головы. Согласно результатам 12-недельного исследования, представленным брендом, средство помогает сохранить до 19 тысяч дополнительных волос (всего на голове человека в среднем около 100 тысяч), а у 70% участников уменьшает количество седины. То есть бренд буквально обещает вмешаться в процессы, которые мы привыкли считать необратимыми.
Рынок ухода за лицом перенасыщен, поэтому индустрия ищет новые территории, и кожа головы с волосами стали логичным продолжением
Почему производители косметики вдруг решили взяться за молодость волос? Главная причина — скорее коммерческий интерес, чем невероятные научные прорывы. «Рынок ухода за лицом перенасыщен, поэтому индустрия ищет новые территории, и кожа головы с волосами стали логичным продолжением», — объясняет Евгения Самойлова, врач-дерматовенеролог, трихолог, косметолог клиники Docmed, эксперт косметической компании NAOS.
Почву для hair longevity подготовил другой тренд — скинификация ухода за волосами, о котором заговорили еще в конце 2010-х. Тогда бренды начали переносить на кожу головы привычные принципы ухода за лицом: использовать сыворотки и пилинги, подключать все эти кислоты, пептиды, антиоксиданты. Теперь переняли и подход к возрастным изменениям — от борьбы с их последствиями к профилактике. «Haircare сейчас проходит похожую эволюцию: от „починить то, что повредилось“ — к поддержанию условий, в которых формируется волос», — подтверждает Виктория Баришполец, кандидат биологических наук, научный эксперт Clarins... И момент для такого поворота бренды выбрали удачный. После пандемии COVID-19 активно обсуждалось телогеновое выпадение, женщины стали более открыто говорить о поредении волос в период менопаузы. А теперь добавилась популярность препаратов для снижения веса на основе GLP-1. В 2026 году вышел метаанализ девяти исследований, показавший статистически значимую связь их приема с выпадением волос. Это не означает, что препараты ускоряют старение фолликулов, но спрос на сохранение густоты волос действительно растет. «Маркетинг здесь, как правило, опережает доказательную базу», — замечает Самойлова. Но обо всем по порядку.
Да, но не так, как кожа. Видимая часть волоса — стержень — состоит преимущественно из ороговевших клеток, которые не могут делиться или обновляться. Поэтому биологически стареть у волоса нечему, зато накапливать повреждения он умеет прекрасно...
Мытье, расчесывание, окрашивание, ультрафиолет и горячие инструменты постепенно повреждают кутикулу — наружный защитный слой волоса. Он теряет гладкость и блеск, становится ломким и начинает сечься. Причем кончики длинных волос могут помнить наши эксперименты с окрашиванием и укладками многолетней давности. Такое накопление повреждений называют weathering — изнашиванием. И оно не обязательно связано с возрастом человека: волосы могут быть поврежденными и в двадцать лет и быть крепкими и сияющими в шестьдесят... Совсем другое дело — волосяной фолликул, миниатюрный орган в коже, внутри которого формируется волос. «С возрастом анаген — фаза роста — укорачивается, а телоген — фаза покоя — удлиняется, поэтому скорость роста волоса снижается. Диаметр стержня тоже уменьшается, поэтому говорят про истончение, и плотность волос на единицу площади падает», — объясняет Евгения Самойлова.
Кончики длинных волос могут помнить наши эксперименты с окрашиванием. и укладками многолетней давности
Конечно, далеко не каждое поредение связано со старением. Например, при андрогенетической алопеции генетически чувствительные к андрогенам фолликулы постепенно уменьшаются и производят все более тонкие и короткие волосы. Причем начаться этот процесс может еще в молодости. А у женщин истончение волос нередко становится заметнее в период менопаузы, когда меняется гормональный фон...
Тем не менее волосяной фолликул оказался удобным объектом для изучения клеточного старения: благодаря постоянным циклам роста и обновления ученые могут наблюдать, как меняется его способность к регенерации. Например, в исследовании, опубликованном в Science в 2016 году, было обнаружено, что возрастное повреждение ДНК стволовых клеток фолликула может приводить к разрушению коллагена XVII типа и постепенному истончению волос. Механизм, правда, изучали преимущественно на мышах...
Другой очевидный признак старения — седина. С возрастом нарушается работа системы клеток, отвечающих за выработку меланина, поэтому волосы постепенно теряют цвет.
По словам Виктории Баришполец, у волос нет единого возраста, поскольку каждый находится на своем этапе жизненного цикла. «Фаза активного роста — анаген — в среднем длится около 2–7 лет, затем следуют короткая переходная фаза (катаген) и период покоя (телоген), после которого волос выпадает, а фолликул при нормальной работе запускает новый цикл», — объясняет эксперт. Получается, на одной голове одновременно растут волосы, которым несколько месяцев и несколько лет, а сам фолликул за жизнь человека успевает произвести множество новых.
. Ученые изучают различные маркеры клеточного старения, но общепринятого теста, позволяющего определить биологический возраст фолликулов, пока нет. Зато на приеме у трихолога можно пройти трихоскопию или фототрихограмму: они помогают оценить плотность, диаметр волос, признаки истончения и особенности цикла роста. С их помощью можно отслеживать изменения, характерные в том числе для возрастного поредения.
В формулах антивозрастных средств для волос часто встречаются знакомые нам по уходу за лицом пептиды, антиоксиданты и ниацинамид. Но работают ли они на коже головы так же, как на лице? Отчасти да. «Ниацинамид оказывает хорошее воздействие как антиоксидант, который помогает предотвращать оксидативный стресс. Еще можно назвать гинкго билоба — эти компоненты поддерживают обменные процессы в волосяном фолликуле», — говорит Юлия Галлямова, д.м.н., профессор, врач-дерматолог, врач-трихолог, член Европейской академии дерматовенерологии, член Европейского общества исследования волос...
Правда, если ингредиент хорошо зарекомендовал себя в креме для лица, это еще не означает, что в сыворотке для кожи головы он сможет достичь нужных клеток фолликула, расположенных глубоко в коже, повлиять на рост волос и тем более замедлить их старение...
Для воздействия непосредственно на рост волос изучают другие компоненты — например, пептидные комплексы Procapil и Capixyl, кофеин и экстракт карликовой пальмы. Предполагается, что некоторые из них могут влиять на механизмы роста волос и чувствительность фолликулов к андрогенам. В 2025 году в Healthcare вышел систематический обзор девяти исследований с участием 684 человек, в которых сообщалось о положительных результатах применения средств с кофеином против выпадения. Правда, качество большинства работ оценивалось как низкое или очень низкое.