Последнее время жалобы на высокие цены у российских брендов стали звучать громче — отчасти потому, что соотечественницы принялись обновлять гардероб перед новым сезоном и обнаружили, что для покупки свитера нужна безупречная кредитная история. Редактор моды Нелли Асриян проверила путем эксперимента, можно ли в тех же отечественных марках потратить 50 тысяч рублей: и уйти с осенней капсулой, а не одним пальто — белым.
«Я одет на 160 евро — по цене одной футболки в российском бренде», «Я больше не могу позволить себе что-то в Limé», «Мне страшно — что будет, когда я пойду за зимним пуховиком?» — в один момент подобные видео стали находить меня десятками. Как и мемы про покупку пальто в сентябре 2026 года — мол, теперь это процесс, требующий ипотеки. Честно скажу, жалобы на высокие цены в отечественных марках самого разного калибра, от 12 Storeez до того же Limé, тема для модного редактора щепетильная — с одной стороны, ты прекрасно понимаешь, почему они высокие. А с другой — тебе тоже нужно одеваться. Тем временем зарплаты высокие, низкие, белые, серые — любые, но все еще не резиновые, а резиновые сапоги стоят как чугунный мост. И это еще не most expensive. А значит, шопингу нужны какие-то рамки. Могут ли ими быть 50 тысяч рублей? И хватит ли их, чтобы собрать небольшой осенний гардероб исключительно из ассортимента российских брендов? Ответ на риторический вопрос было решено искать эмпирически, ведь опыт, даже такой травмирующий, есть критерий истины.
Или немного вводных. Если следовать пресловутому правилу «круга жизни» и читать Lenta и Spletnik, то кажется, что наполнение моего гардероба на 80% определяет работа в The Blueprint. Во-первых, все, кто поверил, что в издании вместе с трудовым договором выдают 12-сантиметровые шпильки, «фулфейс»-макияж и начес власти, побойтесь бога — я ответственно заявляю, что, приходя в редакцию, переобуваюсь в домашние тапочки, а не встаю на «хайхилсы». Во-вторых, я хоть и редактор моды, но не то чтобы... модный — во вьетнамках не хожу, Prada не грежу, огромный синий бант Victoria Andreyanova, увы, лежит без дела, а бельевой стиль с нами в одной комнате, только когда эта комната — спальня. Говоря профессиональным языком: прятаться от осуждения инстаграмных модниц я предпочла бы в шкафу у Ванессы Фридман, а не в гардеробной какой-нибудь Леандры Медин.
Автор телеграм-канала «Сделай лицо попроще» Лера Парфенова однажды охарактеризовала мой метод одеваться как постоянный, жалуясь, что я «в очередном сером пиджаке или классической голубой рубашке» всегда готова ее отчитать. Но в этот раз мне придется не отчитывать, а отчитываться — о ходе и результатах эксперимента. Проводить его я решила с материалами не то чтоб неорганическими, но неорганичными — то есть не свойственными мне. Так, было решено собирать с нуля при помощи российских брендов и 50 тысяч рублей — сумма, берущая «на слабо», — осенний гардероб не просто базовый, а с хотя бы парой акцентных вещей или аксессуаров. Еще один негласный пункт правил — никакого «Авито», дисконтов (ведь доступны они не всем городам) и минимум массмаркета вроде Befree, Limé и Zarina. А еще хотелось обойтись без постоянного сравнения цен на площадках и «жабадушащего» поиска альтернатив запавших в душу вещей — отбирает время и всячески демотивирует. Пришел, увидел и купил.
Разгуляться на денежный эквивалент годового запаса «Киндер Буэно» — вряд ли получится. Тем более осень — сезон крупных инвестиций: иначе пальто и ботильоны в 2026-м не назвать. Они первыми и отправились в список покупок. Дальше хотя бы два низа и три верха: джинсы, юбка (или брюки), футболка, рубашка, кардиган (или свитер). Ну и «постскриптум» — то, что пытаться умещать в бюджет показалось утопичным: непромокаемая куртка, кроссовки, сумка, шапка, шарф. «Шапку брать лучше хлопковую, — подсказывает модный инфлюенсер Анастасия Самойлович, к которой я обратилась за советами. — Такая защитит от ветра и холода, но не даст голове вспотеть. И хорошо бы захватить резиновые сапоги — необходимость в наших широтах... Почти круглый год». Тем временем стилист и основатель бренда Select Studio Дарья Леушина — еще один «консультант» — подкидывает в корзину перчатки. Увы, в моем случае они вместе с резиновыми сапогами пролетают мимо кассы — как говорил классик, «нет возможности финансировать».
Вообще, вне рамок эксперимента работу над составлением капсулы на осень Леушина и Самойлович агитируют, по классике, начать с ревизии гардероба. Я же этот пункт спокойно пропускаю — и пытаюсь хоть как-то спланировать бюджет. «На каких позициях не следует экономить? — переспрашивает Самойлович. — Лично я не экономлю на обуви и сумках. И, пожалуй, сложно найти бюджетные хорошие шерстяные свитера и пальто. В остальных категориях бриллианты найдутся даже в самом дешевом массмаркете». А вот Леушина не экономила бы на костюмной группе: «Нет ничего хуже, чем плохо сидящий пиджак, который почти сразу покрылся катышками». Я солидарна — благо в списке покупок костюма нет.
Мои попытки рассчитать, сколько примерно денег уйдет на каждую позицию, всякий раз одевали меня в Тришкин кафтан, а значит, действовать оставалось по наитию.
Эксперимент можно было начать и закончить за несколько часов, закажи я все на Lamoda, руководствуясь холодным математическим расчетом. Во-первых, мы уже поняли, что с цифрами у меня не очень. Во-вторых, это не спортивно. В-третьих, мне в этом всем еще ходить. И в конце концов, на моем родном Ставрополье осень — время полевых работ. Но прежде чем на них отправиться, нужно было составить еще один список — он же примерный маршрут, точками которого стали бренды. «На ум приходит очень много российских марок: Around, Uni Uni, Crate и Select Studio, а еще Grate, Povod и Lusavou — если вы ищете обувь и сумки», — подсказывает Леушина. Самойлович же прежде всего добавляет Love Republic: «Там недооцененные верхняя одежда, джинсы и трендовые позиции — например, юбки а-ля Prada. За базовой и при этом не сильно дорогой одеждой — в Azalie, Karpov, Darde, Nextdore, History One, Select Studio, Novembre, Matü. А за акцентной — точно в Eclata. И просто добавлю, что есть достойные (и бюджетные) белорусские бренды: очень советую шерстяной трикотаж Paula и хлопок Tak Divno». По итогу после небольшого ресерча по интернет-магазинам в начало маршрута отправились марки, симпатичные лично мне (вроде 2mood, Eclata, 1811 и Chaika), а в конец — массмаркет и бренды, которые заведомо не прошли ценовой ценз: Ushatava, 12 Storeez, Idol. В них за 50 тысяч одеться можно только по-питерски фрагментарно.
Отправной точкой выбран «Авиапарк» — российские бренды в нем растут как грибы после дождя. Первым делом — и вдруг наплевав на маршрутный лист — я зашла в 12 Storeez. Осторожного оптимизма хватило минуты на три: за это время можно пройти расстояние от входа до первого пальто стоимостью 49 тысяч рублей и обратно. Причем обратно — медленным шагом, маскирующим от остальных ваше, скажем мягко, легкое удивление, и воображая, на что потратить сдачу (вообще-то на картошку фри в конце шопинга). «Я постоянно слышу возмущения по поводу цен на коллекции российских брендов — и иногда, глядя на них, тоже поднимаю бровь. Но находясь по другую сторону производства, понимаю, из чего сегодня складывается стоимость вещи», — размышляет Леушина. При этом сами отечественные марки тихо оправдывают цены, например, тем, что не могут выпускать большие тиражи, используют качественное сырье, которое вдобавок подорожало из-за проблем с логистикой, а также налоговой нагрузкой. «У меня двоякие мысли, — продолжает Самойлович. — В абсолютном большинстве случаев мне хочется встать на защиту брендов и сказать, что для всех, и их команд тоже, сейчас непростое время. С другой стороны, и правда есть бренды, цена и качество которых могут быть несоразмерны».
Мысль попытать удачу в Idol рядом была опрометчивой, да и магазин Studio 29 неподалеку, на который были возложены большие надежды, встретил опущенными рольставнями — только позже из соцсетей бренда стало понятно, что он переехал в универмаг Trend Island этажом выше. Следующим на пути был 1811, где удалось найти несколько симпатичных рубашек из 100%-ного хлопка (13 тысяч за одну) — с легкой руки от заявленного бюджета осталось 37 тысяч. При этом хороши хлопковые рубашки за те же 13 тысяч в 2mood (а еще в Select Studio), но из этого бренда я ушла с акцентным пуловером — алый цвет, куча пуговиц и шерсть мериноса обошлись в 16 тысяч. Прихватила с собой и осознание, что при ограниченном бюджете на сезон купить новое пальто в российском бренде среднего сегмента почти невозможно. Если вы, конечно, хотите обзавестись чем-то кроме него. У тех же 2mood и 1811 пальто стоит примерно от 35 до 50 тысяч.
Так что Limé, поход в который я наивно откладывала на крайний случай, стал палочкой-выручалочкой: в нем среди оммажей последним коллекциям Матье Блази и Энтони Ваккарелло нашлось свободное и наполовину шерстяное пальто в клетку — за перевариваемые 18 тысяч. И изнуряющая очередь в примерочные: ныне блогерам, как оказалось, нужно две разом — одна чтобы переодеться, накраситься и уложиться, а вторая, чистенькая и ладненькая, чтобы сфотографироваться. Ну бог с ними. Из Limé я выдвинулась в Daisyknit, All We Need и Emka — примерка пары лонгсливов и футболок результатов не принесла. Далее Trend Island: ассортимент корнера Gate31 показался уж очень базовым, а в Studio 29, только-только переехавшем в универмаг, нашлась симпатичная плащовая юбка в цветочек — но, увы, слишком тонкая для осени. Тут же на глаза попались рейлы и витрины Chaika — футболка из 100%-ного хлопка за приятные 4 тысячи с копейками вместо 6 ушла со мной. Вот и получилось, что спустя полтора часа и 50 тысяч рублей мне удалось нарядить ровно половину себя — верхнюю и, вероятно, лучшую.
В этот момент все сумки, шарфы, шапки и уж тем более кроссовки да куртки мысленно вычеркнулись из списка — скрипя зубами, к бюджету пришлось добавить еще 20 тысяч рублей на джинсы, юбку (или опять-таки брюки) и ботильоны. При этом в Trend Island есть корнер, пожалуй, самого популярного российского бренда денима BLCV — но, перевернув пару ценников, я решила по старой памяти вернуться за джинсами в Limé (еще минус 5 тысяч). А после уехать в направлении центра, обходить отдельно стоящие бутики и пару этажей «Цветного» в поисках юбки — впрочем, ни в Nextdore, ни в History One, ни в 7dots, ни в Pitkina «той самой» не оказалось. Да и цены немного покусали — особенно в History One и Pitkina. А еще в обувных марках Ekonika и Grate, ботильоны из натуральной кожи которых я перебирала уже дома, скролля Lamoda. Так, на следующий день в офис приехали найденные там же и в целом не стыдные модели бренда Ivolga до 10 тысяч (выкуплены были на более устойчивом каблуке) и юбка на запах Aim Clo за божеские 5 тысяч — спасибо разделу со скидками. Без них эксперимент можно было признавать ну совсем проваленным.
Футболка Chaika, 5990 ₽ (4100 ₽ в Trend Island)
Будь я — просто я, этого шага не было бы. Но я, так уж исторически сложилось, журналист. А он для чистоты эксперимента, по долгу службы и во имя объективности проверяет все версии — в данном конкретном случаи бренды и цены. Правда, уже онлайн — право не ходить в редакцию на шпильках мы завоевали, а вот за право не ходить в редакцию еще боремся. Единственное, чему не захотелось искать альтернативу, — пальто. Ну а на поиски остальным позициями если не близнецов, то дальних родственников, потребовалась примерно три часа, сотня нажатий на разделы со скидками и десяток тяжелых вздохов над калькулятором. Так возможно ли уместиться в 50 тысяч? Да. Будут ли при этом натуральные ткани? 50 на 50. А свежие коллекции? Очевидно нет. Зато можно купить не новизну, а одежду. В условиях нашего континентального климата она согревает немного надежнее.